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丰巢互动媒体热点与效果洞察:如何实现社区破圈

2021-06-10 14:05 中国山东网

丰巢互动媒体独立运营丰巢媒介服务,依托丰巢智能设备,构造了一张具有近30万台柜机点位,覆盖全国200个多重点城市、14万个优质小区,链接超过3.5亿消费者的“人-货-场”时空网络。作为创新型生活圈媒体,丰巢互动媒体基于大数据驱动,在整合营销、跨界营销、创新营销中保持高活跃度,业务合作已覆盖15个行业,近3000个品牌,市场占有率环比稳步正向增长。丰巢互动媒体在移动互联网营销变现路径上做了哪些创新探索呢?

1、广告主瞄准投放“主题皮肤”,新增转化有效果

如何打造热点营销事件,通过渠道与创意的融合,各界都在努力找寻突破点。从丰巢互动媒体爆款营销事件来看,精准定位目标客群,通过品牌与柜机跨界联合下沉社区,制作出“有趣且自然”的爆款,成为值得研究的现象。随着广告创意素材在柜机皮肤的投放量持续走高,品牌选择锁定社区媒介,将自身影响力最大化叠加,触达更多用户圈层。

故宫IP、桥头蘸料、洗鞋猫等品牌,根据定位精准的用户画像,向核心受众传达品牌理念,在社区场景中有趣地植入,传递理念。

2、粉丝价值链叠加柜机液晶屏,破圈营销热度攀升

基于商业模式拓展需求,拥有更多更年轻用户则成为商业模式的核心关键要素之一。丰巢柜机液晶屏,通过结合粉丝价值链,IDOL的流量与KOL流量、品牌影响力导引用户到渠道平台购买转化,形成长链路运营、短链路购买决策相结合的模式,对于年轻用户,尤其是年轻女性群体来说吸引力很大。肯德基“疯狂星期四”在全国丰巢柜机叠加效应下,加之顶流王源、朱一龙明星光环加持,成功将席卷全国,销量增长显著。

3、柜贴柜机互动广告成专属必杀技,互动拉满聚焦目标用户

品牌合作客户,在近两年来愈加重视多渠道媒介的组合投放,希望保持品牌认知度和对目标用户的影响。柜机派样搭配柜贴展示,直接把“植入-曝光”这个短链路,变成“领取-使用-互动”这个长链路,直接引导到购买场景。其中,竞争较为激烈或处于扩张期的品牌,更是意愿更加强烈地希望持续增加广告曝光,强化品牌影响。

合作案例:CHALI茶里X丰巢

就在最近,CHALI茶里联合丰巢做了一次新品推广活动。作为中国高端茶饮品牌,专业茶服务提供商,查里的核心人群是90后、00后消费群体,品牌诉求是希望引起年轻用户的关注,学生群体,年轻一代是新式茶饮线上新零售的消费主力军,也是重度网购族群,通过新产品推广,激活老顾客,吸引新顾客。丰巢互动媒体提供了整体解决方案:

1、帮助客户把握校园资源。

丰巢拥有庞大的学校资源。入驻1000+所学校,覆盖全国28个省、92个市、409个区,校园柜机共3000+台,全面覆盖学生的生活轨迹。大学生网购需求旺盛,部分学校的柜机周转率达到了200%,所以在学校的广告触达率更高,覆盖效果也更好。

2、提供样品派发、品牌柜贴、液晶屏广告、取件通知等组合式投放方案,完成“产品曝光-产品试用-销售转化”的全链路营销。

随包派样这种体验式营销方式,帮助CHALI茶里解决了新品试用问题,让潜在消费者体验了产品,进一步促进了购买意愿的转化;品牌柜贴,展示面积达3.6㎡-21.6㎡,位于校园主干道,是学生每天都会经过的地方,强有力的视觉冲击,让品牌商家的产品信息更醒目;取件通知,此次合作的的文案为“【棒棒2021】点击免费领取2021年第一棒,CHALI茶里送你可嚼可泡的棒棒奶茶!”,点击即可跳转至领取页面,超高转化率实现新品有效传播。

合作案例:王者荣耀X丰巢。

运用丰巢线上线下资源,串联“神秘来信”传播路径,召集玩家互动并扩散传播,实现报名参与活动破30万人,实现激活玩家的同时进行内容扩散。

合作案例:战马X丰巢。

瞄准丰巢特有目标人群,以“城市跑男”快递小哥为切入点,为战马提供特定场景营销,锁定电商节点,集中派件高峰关怀快递小哥,给快递员提供能量福利,获得社会正面舆论,树立品牌形象。项目以以东莞为案例,全国复制,多地联动营销。

丰巢互动媒体核心受众主要为年龄18~45岁的热衷网购的年轻用户,已合作品牌方目标用户与其较为匹配,充分发挥营销价值。其中多形式的资源组合投放内容,反复对用户进行触达与影响,缩短购买链路及打造爆品。除了单项资源选择,丰巢互动媒体更能为品牌提供组合选项,个性化定制营销方案,实现投放效果最大化。

责任编辑:李慧英(QZ0017)
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