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十八年炼成“衣中茅台”,比音勒芬的“秘密武器”都有哪些?

2021-06-09 09:31 中国山东网

6月4日晚,比音勒芬(002832)率先发布了2021年上半年业绩预告:公司预计实现盈利2.34亿元至2.5亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长45%至55%,延续高增长。而回顾过去,从2011年至2019年,其营业收入、利润总额和净利润的年复合年增长率分别达到25%、29%和32%,比音勒芬已保持了近十年业绩的高增长!

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纵观国内高端服饰企业,能穿越周期保持高速增长,且一直不断迸发品牌活力的品牌寥寥无几,比音勒芬却能稳扎稳打,凭借清晰的品牌定位及一系列创新打法取得持续增长,保持良好的上升态势,称其为“衣中茅台”一点也不为过。

卡位高端运动休闲服饰领域  行业一骑绝尘的白马

深耕高尔夫服饰细分领域十八年,比音勒芬卡位高端运动休闲服饰领域,以“生活高尔夫”为品牌风格,把服饰艺术与高尔夫完美地融为一体,专注为消费者提供舒适、尊贵的穿着体验,不断优化其在行业和消费者人群中的品牌美誉度。

在官方层面,比音勒芬与中国国家高尔夫球队保持多年合作关系,邀请著名演员杨烁、中国“高球一姐”冯珊珊等明星担任品牌代言人,登上美国纳斯达克“世界第一屏”,还从赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动等方面多管齐下……不断强化品牌力,塑造品牌精神内核,强化高端品牌定位,是服饰行业一骑绝尘的“白马”。

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以匠心守品控  内生坪效持续发力

对于大国品牌比音勒芬而言,若想持续提升产品、品牌营运能力,铸造高端品牌力,“练好内功”尤为重要。成立以来,比音勒芬始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,与世界一流的面料供应商合作,组建有中、英、意、韩多国优秀设计师的国际化设计团队,汇聚世界力量,做好一件衣裳。

不止用匠心抓品控,比音勒芬还专注产品研发创新,推出了Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列,用硬核的产品力来俘获消费者青睐,让品牌在动荡的市场环境中持续保持强劲的竞争力。

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创新多样化合作新模式 外延扩张巩固优势

除了布局娱乐营销、加大产品研发创新,比音勒芬也极其重视品牌的创新发展方向及运营模式。多年来,比音勒芬一直致力于与不同的优秀企业合作共赢,例如与故宫宫廷文化联姻,推出多款极具文化内涵与时尚潮流的IP联名款,赢得热烈反响;再如与赤水河左岸庄园酱香白酒青花郎达成战略合作,推出系列联名产品,打造了行业的跨界模范。

值得一提的是,自2020年比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议后,智慧零售项目成效显现。在合作中,比音勒芬借助腾讯在社交、支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字化营销等方面的优势,与腾讯共同打造智慧门店样板房,并在私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理等领域深度发力,开启了全新的数字化营销时代。

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综上所述,无论是从历年财报表现,还是从品牌定位、品牌建设、品牌创新来看,比音勒芬俨然已成高尔夫服饰细分领域隐形冠军,是当之无愧的“衣中茅台”。这是一份荣誉,更是一种责任,未来,且看比音勒芬如何发挥“衣茅”的实力与优势,持续领跑高端运动休闲服饰领域。

责任编辑:李慧英(QZ0017)
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